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LIPSTICK FAKTOR: Nur jede sechste Frau spart bei der Schönheit

In wirtschaftlich schwierigen Zeiten trösten sich Frauen gerne mit einer Beauty-Behandlung oder einem Kosmertikprodukt über die schlechte Stimmung hinweg. Dass wußte bereits Leonard Lauder (Ex-Chef Estée Lauder), als er den sogenannten Lip-Stick-Indikator für Krisenzeiten erstellte.

Der VKE-​Kos­me­tik­ver­band hat ge­mein­sam mit dem Bur­da Com­mu­ni­ty Net­work ei­ne Onli­ne-​Un­ter­su­chung zur ak­tu­el­len Kon­s­um­stim­mung bei Kos­me­tik­ver­wen­de­rin­nen durch­ge­führt. Be­fragt wur­den über 1000 Frauen über 18 Jah­ren. Das Er­geb­nis ist sehr er­freu­lich für die Be­au­ty­bran­che: Nur 16 Pro­zent der Befragten wol­len bei der Kos­me­tik spa­ren.
Laut die­ser Stu­die ha­ben die Aus­wir­kun­gen der Wirt­schafts­kri­se das all­ge­mei­ne Kon­sum­ver­hal­ten in Deutsch­land nur am Ran­de er­faßt, denn bis­her ist nur et­wa die Hälf­te der Kon­su­men­ten un­mit­tel­bar von der Kri­se be­trof­fen. Das Kauf­ver­hal­ten von Frau­en wird im­mer wie­der als Wirtsch­fts­in­di­ka­tor her­an­ge­zo­gen – so­wohl in gu­ten als auch in schlech­ten Zei­ten. Frei nach dem Mot­to: Kann ich mir nichts Gro­ßes leis­ten, kau­fe ich mir eben et­was Klei­nes. Ent­spre­chend die­ser Theo­rie ge­hen die Um­sät­ze bei Lip­pen­stif­ten in Krisen­zei­ten an­geb­lich nach oben.
16 Pro­zent der be­frag­ten Frau­en spa­ren laut Stu­di­en­er­geb­nis bei Kos­me­tik, wäh­rend et­wa Be­klei­dung, Schmuck oder Fern­ur­lau­be hier öf­ter ge­nannt wer­den.
Nur ein Vier­tel der Um­fra­ge­teil­neh­me­rin­nen will 2009 auf der gan­zen Li­nie we­ni­ger kon­su­mie­ren. Wenn man sich über­haupt ein­schränkt, dann eher bei der de­ko­ra­ti­ven Kos­me­tik mit Aus­nah­me der Lip­pen­stif­te. Am we­nigs­ten wol­len die Frau­en auf Ge­sichts­pfle­ge, Haar­pfle­ge und De­os ver­zich­ten. Die Kun­din­nen werden preis­sen­si­bler, al­ler­dings kommt die Mar­ke im­mer noch vor dem Preis.
Schön­heit ist ein per­sön­li­cher klei­ner Lu­xus, der die Stim­mung auf­hellt und ge­ra­de in schwie­ri­gen Zei­ten hoch ge­schätzt wird. Fri­seu­re kön­nen hier wie die Kos­me­tik­bran­che ih­re Markt­an­tei­le hal­ten, wenn sie den Kun­den die­sen per­sön­li­chen klei­nen Lu­xus mit freund­li­chem Ser­vice und Er­leb­nis­qua­li­tät schmack­haft machen.

von Thea Lehmann
Quel­le: VKE Kos­me­tik­ver­band